B站,变老才赚钱?_用户_游戏_陈睿
- 发表时间:2026-03-09 12:30:02
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B站交出一份不那么“小破站”的财报。
3月5日,B站2025年四季度及全年财报显示,去年全年,B站营收303.5亿元,同比增长13%,净利润和经调整净利润分别为11.9亿元、25.9亿元,同比均扭亏为盈。
B站首次实现全年盈利,这离不开广告业务带动。
据财报数据统计,B站广告收入已经连续12个季度增长,并成为B站收入增速最快的业务,其收入占比已经接近传统的增值服务业务。
实现首次全年盈利后B站依然相信内容社区这门生意。
“内容平台竞争终局是看哪个平台拥有最多的优质内容,尤其在工业生产快餐化内容越来越多的时候,优质内容显得更稀缺。”B站董事长兼首席执行官陈睿说。
值得关注的是,截至2026年1月底,B站的活跃用户的平均年龄为26.5岁。
虽然这依然是一个年轻的数据,但该数据在2025年Q1为26岁,而在B站2018年上市时,该数据为21岁。
不过,陈睿在3月5日晚间的财报电话会议上表示,B站用户平均年龄升至26—27岁,这意味着核心用户群正步入拥有更多可支配收入的阶段,“他们在B站上的消费也会随之提升”。
此外,不同于腾讯、网易等大厂对MOBA(多人在线竞技游戏)、RPG(角色扮演游戏)、FPS(第一人称射击游戏)等品类的坚持,在游戏上,B站也强调做垂类头部,避开大厂锋芒。
对于近两年来爆款《三国:谋定天下》,陈睿提出长线运营,以及成为SLG(策略模拟游戏)头部产品的要求。
而对于即将上线的《三国:百将牌》及《闪耀吧!噜咪》,陈睿则瞄准年轻玩家,并期待前者成为大DAU(日活跃用户)产品。
只是,如果用户年龄在增长是否会缩减潜在的收入?
对于B站来说,慢慢变老后最大的威胁是什么?
对此,华夏时报记者于玉金和书乐进行了一番交流,本猴以为:
B站不再年轻,是个伪命题。
平台核心用户的年龄总归会自然增长,但只要保持新的内容贴近年轻人,就能把年龄拉平。
对于二次元平台,这是必须要做的事,但这种攻略必然是五年***。
所以考量平均年龄也是五年为期,而不是一年一考。
年龄增长对于收入的影响,其实不大,总有新的年轻人进来,成为中年人的部分人退出,留下来的更有经济实力为爱发电,整体反而是更强。
前提是B站有足够的消费场景和刚性需求让用户付费。
同时,《三国:谋定天下》的SLG影响力,是黏性,但单爆款能够保证的效果终究有限。
这也是B站寻求新的另一类型游戏去突破的缘由所在。
同时破圈,也是一个双刃剑。
破圈的B站,不再是纯血“小破站”,全靠游戏“管饭”还“管饱”。
B站游戏是为其后续发展输血,加上近年来一定程度上破圈的B站,其用户不再垂直为二次元粉,其用户和主流游戏玩家越来越接近。
即使立足本站宣发和转换,也可以大胆突破。
在《三国:谋定天下》以SLG大获成功,吸引了一大批中年用户,恰恰说明了这一点。
但是,这也必然让正在变老的B站核心用户们,分外不爽。
要解决这一矛盾,当下,B站还是要把输血管筑牢,即让《三国:谋定天下》成为常青游戏,让更多游戏能够小爆或大爆。
同时,自己的二次元根据地也不能荒了,必须在动画短片上探索中国式二次元的突破。
作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人返回搜狐,查看更多
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